Audit Seo
Évaluer et analyser les performances du référencement d'un site web
Qu'est ce q'un audit SEO ?
Il existe différentes techniques pour améliorer son référencement. L’une d’elle est l’audit. Un audit SEO est un rapport qui fournit des informations sur la qualité technique des pages web de votre site, leur référencement et les meilleurs leviers pour s’améliorer.
L’audit consiste à effectuer une analyse relativement complète du site Web en mettant à jour le contrôle des exigences, des qualités et des normes en place, ce qui révèle les éventuels problèmes, inconnues ou lacunes du site.
Comment faire un Audit SEO ?
Les bons points de départ sont :
- Se renseigner sur le site Web et son contexte;
- Travaillez sur la concordance des informations avec les informations d’amélioration exprimées dans le rapport.
- Comptez le nombre de pages indexées par les moteurs de recherche (Cela vous permet de savoir si vous avez des choses à réparer.)
Deux techniques d’audit SEO :
La technique avec le plus haut taux de réussite est la technique directe, qui comprend l’observation et l’analyse. Elle comprend la vérification de votre site Web à l’aide de moteurs de recherche comme Google et Bing!.
- la première étape consiste à observer les résultats du moteur de recherche pour voir si le nom de domaine (URL) et les pages sont corrects.
- La deuxième étape consiste à analyser les mots clés utilisés par Google pour trouver des pages avec des liens.
- La troisième étape est la vérification du contenu de votre site, des liens et des mots clés utilisés dans les balises
Pourquoi faire un Audit SEO ?
Le but principal est de décrire le fonctionnement et les activités clés du site afin de recueillir des données fiables sur ses performances.
Toutefois l’objectif de l’audit est d’offrir des informations complètes, utiles et structurées. L’utilisation d’une méthode d’audit décisionnelle permet de prendre des décisions plus rapidement et plus sûrement.
L’audit correctement réalisé constitue un outil précieux pour les entreprises ou les organisations qui cherchent à améliorer leur visibilité en proposant des idées et solutions pertinentes pour leur site web.
Qui fait l'audit SEO ?
L’audit SEO est réalisé par un spécialiste qualifié ayant la connaissance des techniques les plus récentes. Des solutions dédiées à cette tâche permettent d’effectuer un audit SEO, mais elles sont souvent onéreuses à l’acquisition et fastidieuses à l’utilisation pour les non aguerris.
L’audit SEO vise simplement à rechercher tous les domaines qui doivent être améliorés dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) d’un site Web. Les points les plus importants du référencement d’un site web sont vérifiés et corrigés. Il peut être réalisé manuellement, avec des logiciels de bureautique ou de testing SEO.
La stratégie web et l'audit SEO
L’audit SEO doit faire partie de la stratégie web d’une entreprise. Il peut être effectué périodiquement, chaque année par exemple. Cela permet de s’assurer que les objectifs du planification dans l’optimisation du référencement sont toujours atteints.
Pour une évaluation complète, il faut prendre en compte le contenu, la structure et le design du site web. Pour cela, il est nécessaire d’effectuer des analyses visant à déterminer les domaines et les objectifs du référencement, les contenus qui sont optimisés pour gagner en efficacité et l’efficacité des liens.
Le principe de l’audit SEO est analyser, mesurer et résoudre les différents problèmes liés au référencement de l’entreprise et le faire fructifier en optimisant la mise en place des outils marketing fournis par le référencement.
Le suivi des objectifs techniques d’un site web (SEO) peut être une bonne façon d’assurer que le site Web est performant et attractif.
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Les grandes facettes de l'audit SEO
Si vous voulez savoir si votre site web est parfaitement optimisé, il existe des étapes à suivre pour procéder à un audit de site web. Il est important d’effectuer un audit fonctionnel avant que de commencer une campagne Adwords ou autres programmes publicitaires.
Il est également important d’effectuer un audit fonctionnel chaque année pour savoir si vous avez été en mesure d’optimiser votre site web plus que l’année précédente.
L’audit fonctionnel du site internet est en quelque sorte un contrôle technique des fonctionnalités permettant de délivrer les informations et le contenu aux internautes, exemples:
- L’affichage correct sur les différents support
- La navigation entre les différentes pages
- Le fonctionnement correct de chaque action dynamique du site (boutons, liens, formulaires, éléments graphiques dynamiques, etc.)
Lors de l’audit fonctionnel d’un site internet, il est important de mettre en place un plan d’action pour chaque aspect non conforme.
Un bon plan d’action permet aux référenceurs de générer plus de trafic et à l’entreprise d’optimiser son site pour augmenter sa vente. Voici les indications à connaître avant la réalisation du audit fonctionnel :
- Le type de site web (réseau social, e-commerce, forum, blog, etc.);
- Le type d’action dynamique;
- Le type de mots-clés utilisé sur le site par les internautes;
- Les liens présents sur le site internet ;
- La liste des mots-clés associés à ce site.
En plus de ces informations importantes, il est bon de savoir que l’audit fonctionnel permet aux référenceurs d’optimiser la structure du site et ce qu’ils peuvent faire pour éliminer le défaut et prévoir les futures modifications.
L’audit de performance débute par une analyse des fonctionnalités du site web, ce qui peut être découvert lors d’une étude de référence.
Ensuite, il est important de comparer l’utilisation des fonctionnalités du site web avec les besoins des utilisateurs.
Il est utile de procéder à une analyse de site web en utilisant différents outils, comme
Les résultats de l’étude de performance peuvent être répartis en trois groupes fondamentaux :
- les résultats du référencement,
- les fonctionnalités du site web
- le contenu
Lors des conclusions, il est nécessaire d’examiner la performance globale du site.
L’objectif de l’audit des performance d’un site web est de déterminer si les fonctionnalités du site web ont un impact négatif sur la performance c’est à dire l’affichage rapide et complet du site pour assurer un parcours client optimal.
Il est aussi important de déterminer si ces problèmes peuvent être résolus et si le site web a besoin de modification.
L’audit du design est un exercice de ré-expertise qui consiste à passer au crible certains points importants du design d’un site web afin de s’assurer qu’ils ont été correctement pensés et réalisés.
La mise en page du site web
La mise en page est la structure sous-jacente du site web. Elle définit la façon dont les informations sont distribuées sur la page, comment elles sont lues, et comment elles sont stockées dans la mémoire vive du navigateur.
Le contenu du site web
Le contenu est la masse de texte, de photos et d’autres éléments qui rendent le site web utile et attirant. Les contenus doivent être qualitatifs et ils doivent être accessibles et lisibles.
Les liens, boutons, Call to action, etc.
Le positionnement des liens, boutons, Call to action (appel à l’action), est important pour améliorer l’expérience utilisateur.
La qualité, l’affichage et le poids des différents médias ( photos, vidéos, icônes, etc.)
Il est plus agréable de visiter un site clair dont les médias s’affichent rapidement et ont une qualité visuelle optimale.
La colorimétrie, des couleurs cohérentes et harmonieuses
Le choix des couleurs doit être harmonieux et la disposition doit être minutieuse pour coller avec les objectifs d’image de la marque ou du service
L’audit de l’ergonomie d’un site web vise à évaluer les effets dommageables que peuvent avoir des caractéristiques du site sur la performance des utilisateurs. L’audit de l’ergonomie d’un site web se fonde sur les résultats de l’analyse ergonomique du site (une analyse ergonomique est la plus probable des analyses ayant les meilleures chances de déceler les problèmes potentiels qui pourraient affecter la performance globale du site et des internautes qui naviguent) à partir de l’analyse cognitive et de l’analyse psychologique.
L’audit de l’ergonomie est donc l’une des étapes clés dans la conception d’un site web.
L’audit de l’ergonomie a été également utilisé dans un sens plus large pour mesurer toute la performance globale d’un site. Cette performance peut prendre en compte non seulement les performances des sites existants mais également celles des internautes qui circulent dans le site et quel que soit leur mode de navigation (tous les usagers).
Le cadre de l’audit de l’ergonomie est donc large.
Pour autant, l’audit de l’ergonomie d’un site web ne se réduit pas à un simple calcul des performances de ce site. Il s’agira plutôt de mesurer les effets que peuvent avoir sur le web les caractéristiques du site et des usages qu’en font ses utilisateurs.
Ainsi, lorsque l’audit de l’ergonomie d’un site web est réalisé, on est amené à mesurer la probabilité que constituent les caractéristiques du site (comme par exemple la taille des textes, leur position ou encore leur interface) sur la perception des différents contenus qui seront proposés.
L’audit web marketing dans le cadre de l’audit SEO n’est rien d’autre qu’une évaluation prévisionnelle de marketing digital pour un site web.
Parfois, il est difficile de savoir quelles sont les meilleures mesures à prendre pour le lancement d’un site Web, car elles changent en fonction du type de site et de la manière dont il est développé. Cette partie de l’audit SEO consiste à envisager les actions à mener en fonction des objectifs définis du projet de site internet, en fonction de l’activité, en fonction des personas.
Ces analyses vont permettre de se positionner au démarrage pour ensuite ajuster les actions en fonctions des utilisateurs du site, tout en se projetant pour d’autres action visant les visiteurs à aller chercher.
Il faudra repérer les actions mener en amont de la mise en ligne du site, mesurer l’impact de ces actions et prévoir des ajustements en conséquence.